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Propaganda no Google: Orçamento diário, valor por clique e leilão
Quanto custa anunciar em Links patrocinados no Google. Dicas para uso do Adwords como o valor do clique e outras informações sobre propaganda online
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Uma das grandes vantagens dos links patrocinados no Google é o custo, tanto no montante que se investe quanto na forma de administrar os investimentos nos anúncios. O valor de cada clique é definido por um sistema chamado de leilão, onde cada requisição de anúncio é verificada para determinas quais anúncios trarão o melhor resultado para o usuário e para o anúnciante.
A partir de valores absolutamentes simbólicos é possível começar a investir em links patrocinados (consulte o Google Adwords, Yahoo ou MSN para valores atualizados). Isto torna os links patrocinados algo absolutamente acessível a maioria das empresas ou pessoas físicas, algo não muito comum quando se trata de outras formas de propaganda como a televisão, revistas, etc.
Normalmente o controle dos valores investidos é feito por relatórios que indicar o quanto foi gasto e o saldo restante.
No Google Adwrods por exemplo é possível saber quanto se gastou em determinada campanha, quais palavras-chaves consumiram mais os recursos e quais anúncios atrairam mais os usuários. Desta forma você poderá controlar muito vem a sua verba e direcionar de acordo com o resultado.
Aliás, este um um dos pontos importantes. Supondo que você criou uma campanha da seguinte forma:
Valor investido: R$ 1000,00
palavras-chave: notebooks, impressora e mouse
Depois de alguns dias seus relatórios indicam que você gastou R$ 10,00 com as palavras-chaves notebook e impressora e R$ 50,00 com a palavra-chave mouse. Bom, na verdade a venda de mouse pode não compensar todo este investimento em sacrifício das demais palavras que poderia dar um retorno maior. Então você poderá fazer os ajustes necessário a tempo, ou seja, a mensuração dos resultados ocorre praticamente em tempo real.
Um detalhe importante que pode impactar no volume que você investe nos anúncios é escolher onde os anúncios serão exibidos, no Google Adwords você tem duas opções, Resultado de pesquisas no Google / rede de parceiros e rede de conteúdo.
Resultado de pesquisas e rede de parceiros é o resultado de pesquisa do Google e os demais sites parceiros, como o Gmail, Orkut, etc.
Rede de conteúdo são inúmeros sites de terceiros que recebem para exibir anúncios de links patrocinados do Google dentro do conteúdo de seus sites. A vantagem deste modelo é que o custo por clique poderá ser bem menor que o anterior.
Leilão e o valor por clique
Nos programas de links patrocinados do Google o custo dos anúncios é determinado por clique, ou seja, você como anunciante só pagará quando o usuário clicar no seu anúncios.
Para entender o custo por clique precisamos considerar onde os anúncios serão exibidos (válido para os links patrocinados do Google). Há dois locais que devemos considerar: Resultado de pesquisas / rede de parceiros e rede de conteúdo.
Resultado de pesquisas / rede de parceiros.
Neste caso o custo por clique não é fixo e o seu valor é determinado pela oferta e procura de uma determinada palavra-chave. Por exemplo: se você criar um anúncio e associar a ele a palavra-chave curso de informática ou aulas de internet é bem provável que terá de pagar bem mais pelo clique. Se a palavra-chave associada for mais específica, como: curso de informática em Piracicaba ou aula de internet para cegos então o custo por clique vai cair bastante já que a concorrência será menor.
Rede de conteúdo
Normalmente o valor é fixo já que os anúncios são exibidos nos sites de terceiros que se cadastram no Google para exibir anúncios. Um detalhe importante é que neste caso seu anúncio não fica associado a nenhuma palavra-chave, mas sim ao conteúdo do site que poderá exibir seu anúncio. Por exemplo: se seu anúncio for de Prestação de serviços de limpeza, certamente ele será exibido em alguma página que faça referência ao assunto.
Os resultados podem não ser os melhores para produtos ou serviços muito específicos, mas se encaixam bem quando não há necessidade de um público muito qualificado. De qualquer forma é bom fazer uma análise para entender se vale a pena anunciar em links patrocinados.
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// Comentários
Roberta Dantas // Mongaguá // 22/06/2010 16:37:00
Oi Luis! td bom?
Criei um blog jurídico e não entendo nada de web, CEo e divulgação na net, então estou procurando aprender e entender rs. As informações que você postou estão me ajudando! Parabéns pelo Blog!
abraços
Roberta
http://lucenadantasadvocacia.blogspot.com/
Amanda Benicio // Poá // 24/08/2010 16:40:00
Boa Tarde
Gostaria de saber quanto e como é para fazer um link patrocinado de procura.
Seguimento: Marcenaria e Balcão de recepção.
Grata
Amanda Benicio
nathalya // goiania // 26/10/2010 08:55:00
quero saber se precisa pagar para anuncia o meu blogger
EDUARDO // são luis MA // 20/10/2011 18:44:00
Estou projetando um site e queria saber como fica a parte dos meus anunciantes, como vou cobrar, como cobraria, qual o tempo que que eles ficariam anunciando e qual é o tipo e tamanho de anuncios que devo oferecer e como calcular o valor a ser cobrado?