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Links patrocinados no Google. Retorno, vantagens e desvantagens
Quanto custa anunciar em links patrocinados? A segmentação por região as vezes não funciona bem? Vale a pena anunciar em publicidade online no Google
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Links patrocinados são pequenos anúncios de textos que são exibidos nos mecanismos de busca quando o usuário efetua uma busca com uma palavra-chave que esteja relacionado ao conteúdo daquele anúncio.
Nos principais sites de busca (Google, Yahoo e MSN / Live Search) eles tornaram-se bastante populares. Mas será que vale a pena investir dinheiro em links patrocinados, ou seja, dá para usá-los a fim de promover um site, produto ou serviço? Analisaremos as vantagens e desvantagens de anunciar em links patrocinados.
Vantagens dos links patrocinados no google:
- Baixo custo
- Anúncios de fácil criação já que são apenas três linhas de textos
- Você não paga por exibição do anúncio e sim por clique
- Você poderá determinar quanto quer pagar por clique
- Você poderá determinar quanto quer gastar por dia e assim ter um controle total do investimento da sua campanha
- Você pode associar diversas palavras-chave ao seu anúncio, aumentando a chance de ser encontrado
- Relatórios diários mostram o desempenho de palavras-chave, anúncios ou campanhas
Desvantagens dos links patrocinados no google:
- Não é uma propaganda de massa como o rário, tv, jornal, revista, etc.
- Se o anúncio não foi bem feito, corre-se o risco de atrair um público alvo que não dará o resultado desejado
- A segmentação por região as vezes não funciona bem, por exemplo: anunciar apenas no interior de São Paulo.
Outras observações são: Quanto custa anunciar em links patrocinados.
Naturalmente que os links patrocinados não são indicados para qualquer situação, creio que uma análise nos itens acima poderá ajudar na hora da escolha ou não desta modalidade de propaganda. De qualquer forma é importante considerar, já que é um modelo que apresenta um melhor busto/benefício para boa parte dos anunciantes.
Criar anuncios no Google Adword é muito fácil, assim como toda administração da campanha.
Taxa de retorno
Qual o retorno de anúncios feitos em links patrocinados? Esta pode ser uma pergunta freqüente entre aqueles que desejam investir nesta nova modalidade de propaganda online. Analisar a taxa de retorno em links patrocinados é fundamental para entendermos se vale a pena anunciar em links patrocinados.
Primeiro vamos definir e diferenciar taxa de cliques (CTR) e taxa de retorno.
Taxa de cliques (CTR - Click-Through Rate )
Por minha própria experiência posso concluir que a taxa de cliques varia bastante de anúncio para anúncio e de campanha para campanha, podendo em alguns casos chegar a valores muito baixo como 0,10% ou valores bem significativos como 4% ou 5%. Isto pode ser determinado por vários fatores, como o texto do anúncio, tipo de produto ou serviço que está sendo anunciado ou ainda a época do ano.
Esta taxa é bastante relativa, pois dependendo da qualidade do visitante 0,10% pode ser algo bastante interessante, portanto, os números citados não podem ser considerados como fator de sucesso.
Taxa de retorno é algo que não podemos mensurar aqui, pois cada caso é um caso, mas podemos conceituar assim:
Uma fábrica X criou cinco anúncios para cinco produtos que ela fabrica, no site da fabrica cada produto tem uma página específica e um formulário específico de solicitação de orçamento. Bom, para determinar a taxa de retorno de cada anúncio basta comparar a quantidade de orçamento que cada página/formulário envia, porém, outras formas de mensuração podem ser usadas, como:
- Número de cadastro
- Quantidade de downloads de um arquivo
- Número de visitas em uma página
- Quantidade e qualidade ($) de pedidos efetuados
- Etc.
É importante estar sempre acompanhando os resultados e se necessário, aplicando as devidas correções de palavras-chave, texto, entre outros. Só assim pode se obter um entendimento deste resultado e um melhor aproveitamento do investimento da campanha.
Além da taxa de retorno nos links patrocinados, devemos analisar outros fatores como o custo por cliques em links patrocinados no Google, quanto custa anunciar em links patrocinados e como criar anúncios no Google Adwords.
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TRAJANO POMPILIO DE CARVALHO // SANTO AMARO SP // 02/04/2010 18:13:00
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